Le CPA annonce que l’affiliation rapporte 2,8 milliards d’€ à l’e-commerce en 2012. Le Collectif des Plateformes d’Affiliation, plus important groupement representant du marketing à la performance sur le marché français, présente les chiffres compilés de ses 9 adhérents plateformes d’affiliation sur 2012.

Un levier qui reste dynamique malgré une consolidation des investissements e-publicitaires


Sur un marché de l’e-pub estimé à 2,7 milliards d’euros (sur les principaux segments investis par les annonceurs) par le Syndicat des Régies Internet, l’affiliation représente 217 millions d’euros soit 8 % des dépenses publicitaires. L’affiliation enregistre une croissance de 5% (YtoY).

Les tendances observées au premier semestre 2012 se confirment :

  • Contraction du nombre de programmes et campagnes lié au développement d’une stratégie sur le long terme (moins de programmes ponctuels) et une exigence plus forte des plateformes quant à la qualité des programmes
  • Consolidation du nombre de ventes (+3%)
  • Baisse du nombre de clics liée à une prise de risque plus modérée des annonceurs
  • Développement du lead (acquisition clients) qui reste un moteur de croissance (+11%)


Voir l’infographie sur l’affiliation en 2012 :

 


L’apport de l’affiliation au e-commerce en 2012


La part des budgets investis dans les programmes à la vente est de 65% soit 141 millions d’euros pour 31 millions de paniers d’achats générés par les membres du CPA en 2012.

Avec un panier moyen en baisse (88€ sur l’année), l’affiliation a rapporté 2,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires aux e-marchands.

« Maison »: le secteur le plus dynamique en 2012 (+58% d’investissements et +104% de programmes)


Les autres secteurs surinvestissant le canal en 2012 avec un nombre de programmes et des investissements supérieurs à la moyenne tout secteur confondu sont :

– la « Mode », la « Finance », les « Services » et le « Voyage »


Le secteur « Articles et matériel de Sport » est le celui qui enregistre la plus forte croissance en investissements (+144%) tandis qu’on note une forte augmentation des campagnes pour le secteur « Jeu/Jouets »(+87%).

 

Evolution des canaux de diffusion : l’e-mailing en tête

Après un premier semestre en recul, l’e-mailing d’acquisition enregistre une hausse de 13% sur l’année et se place comme le premier canal en affiliation avec 44 millions d’€ de commissions nettes versées aux éditeurs.

 

Les plus fortes hausses (+36% chaucun) sont enregistrées par les canaux :


Contenus : 16, 5 millions d’€ de commissions nettes
Mobiles : 2,3 millions d’€ de commissions nettes

 

Enfin, 2 canaux enregistrant une hausse sur le premier semestre sont finalement en baisse sur l’année :

Display : les commissions chutent de 31% sur l’année, baisse qui semble liée au développement des adexchanges. Le display reste cependant le 2ème canal en valeur des commissions nettes versées aux éditeurs avec 41,9 millions d’€.

Cashback/Codes de réduction/ Loyality rewards : -16% sur l’année après un premier semestre enregistrant une forte hausse (61%).

 

A propos du Collectif des Plateformes d’Affiliation

Le Collectif des Plateformes d’Affiliation (CPA) a été créé en 2008. Ses principaux objectifs sont de promouvoir et d’analyser l’activité des plateformes d’affiliation, de défendre les intérêts et les droits collectifs et individuels de ses membres, et de préserver les règles déontologiques entre ses membres.

 

Les membres du CPA sont les principales plateformes d’affiliation françaises : affilinet, Commission Junction, Effiliation, NetAffiliation, Public-Idées, ReactivPub, Tradedoubler, Webgains, zanox.

 

Voir la liste des plateformes :

http://www.webfrance.com/plateforme-affiliation

 

Dans ses groupes de travail, le CPA accueille également des Membres Consultatifs :

24h00, Arthur Media Group, AtoutMail, bon2reduction.com, Bons-de-Reduction.com, Caloga, Clashmedia, code-reduc.com, CodesPromotion.fr, DigitalKeys, Efficiency Network, Elixis, Eulerian technologies, go-reduc.com, Hi-Media, Ividence, Kelpromo, nextdata, Plug’nPresse, radins.com, Rivieraweb RW, TMG Media Group Media, Wbusiness, Webrivage, Yabuzz.

 

Présidé par Amaury Delloye, Directeur Général de ValueClick France, le Collectif des Plateformes d’Affiliation a son siège social à Paris dans les locaux de ValueClick France.


 




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