Acheteur d’espaces publicitaires web : Fiche métier

Découvrez le métier d’acheteur d’espaces publicitaires, ses fonctions, ses domaines d’intervention et ses principales missions

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Présentation du métier

L’acheteur d’espaces publicitaires est la personne qui s’occupe de définir la stratégie publicitaire d’une entreprise, aussi appelé « plan media ». Il s’agit d’un document contenant toutes les informations nécessaires pour établir la stratégie de communication d’une entreprise, comme la cible visée, les informations sur le marché…

Le but de l’acheteur d’espaces est donc de trouver les meilleurs emplacements pour promouvoir un produit/un service/une entreprise. Il doit répondre aux exigences de ses clients (les annonceurs) avec un budget imposé. Les emplacements qu’il choisit doivent permettre à la campagne publicitaire d’avoir un impact plus fort.

Il fait le lien entre commerciaux et créatifs.

 

Missions de l’acheteur d’espaces

  • Choisir des supports
  • Sélectionner des emplacements
  • Définir la stratégie publicitaire
  • Respecter le budget
  • Conseiller les annonceurs
  • Négocier les prix des espaces

 

Domaines d’intervention de l’acheteur d’espaces publicitaires

L’acheteur d’espace publicitaire peut travailler en agence de communication ou directement chez l’annonceur.

Il est amené à travailler sur les différents médias (Internet, Télévision, Presse…).

Il est en lien direct avec de nombreux acteurs :

  • Les centrales d’achat ou agences médias
  • Le directeur des achats
  • La direction
  • Les annonceurs

L’acheteur d’espace peut devenir ensuite responsable des achats d’espaces, chef de publicité voir même intégrer la direction de la communication.

 

 
 

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