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Affiliation : Origine et Champs d’action

On entend beaucoup de choses sur l’affiliation ces derniers temps, révélant une confusion extreme en France sur ce qu’est l’affiliation. On compte en effet des dizaines de définitions différentes à lire les forums et les « études » de certains sites d’information Francais et chacun y va de sa petite définition.
Ce qui va suivre n’apprendra rien sans doute à certains professionnels de l’internet mais il parait utile de rappeler tout d’abord l’origine de l’affiliation, son fonctionnement et de tenter de synthétiser le tout. Commencons donc par le commencement, c’est à dire à la naissance de l’affiliation. Celle ci s’est faite comme beaucoup le savent aux Etats Unis en 94-96 pour atterir en France réellement en 99. On voit donc que comme d’habitude il y a eu un décalage de quelques années avant que cette pratique nouvelle se développe en France. En 94-96 donc est née l’affiliation à l’initiative d’un certain nombre d’acteurs comme Cyberotica considéré comme le premier programme d’affiliation (hors mainstream Business) avec une rémunération au Cost per Click (CPC). (depuis étoffé d’une offre au revenue share)

Lui ont emboité le pas quelques autres et parmi ces précurseurs celui que les experts considèrent comme le premier programme d’affiliation mondialement connu et ayant servi de modèle à tous ses successeurs : Amazon (voir la petite histoire de l’origine de l’affiliation).

Les secteurs les plus « dynamiques » de l’affiliation sont le commerce de détail, le gambling et l’adulte.
Quelques termes usuels : affiliate = affilié affiliate network = plateforme d’affiliation affiliate program = programme d’affiliation white label = marque blanche
D’après Affstat, le spécialiste du marketing d’affiliation à l’origine des études parmi les plus sérieuses sur le sujet : 80% des programmes d’affiliation proposent une rémunération au CPA (et pouvant proposer en meme temps d’autres types de rémunération) les 20% restants proposant des rémunérations au CPC, CPM et CPL

Affstat est régulierement cité entre autres par le gourou de l’affiliation US que beaucoup d’entre vous doivent connaitre : Shawn Collins à travers son célebre Affiliatetip dont la lecture est conseillée à tous ceux qui veulent se tenir au plus pres des évolutions de l’industrie de l’affiliation. Une étude du site econsultancy chiffre le CA de l’affiliation à plus de 2 milliards de Livres en 2006 pour le Royaume Uni, aucun chiffre sérieux n’est disponible pour la France. Sur les principaux guides de l’affiliation US, lisons la définition du terme affiliate (affilié) :

D’après le glossaire de l’affiliation d’Affiliatescout : Affiliate:
A web site owner that promotes a merchant’s products and/or services, earns a commission for referring clicks, leads, or sales.
Sur le célebre Affiliateseeking qui répertorie les principaux programmes d’affiliation, on voit de meme qu’il propose des programmes d’affiliation au CPM, CPL, CPC, CPA etc

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Auteur : WebFrance


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