Instagram, le réseau social basé sur le partage de photos, s’est vu dernièrement envahi par la publicité. Appartenant à Facebook, ce dernier voudrait-il rentabiliser son achat ? 

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Instagram : la publicité ne date pas d’hier 

Instagram, le réseau social aux 300 millions d’utilisateurs, connu pour ses photos agrémentées de filtres rétro, intègre de la publicité en France sous forme d’images sponsorisées, un an après les Etats-Unis et d’autres pays anglo-saxons.

Créé fin 2010, Instagram a longtemps hésité, comme les autres réseaux sociaux, avant d’accepter de la publicité par crainte de faire fuir ses utilisateurs, souvent des créatifs (artistes, photographes, architectes) attirés par cette application.

Racheté en 2012 par Facebook pour 715 millions de dollars, Instagram a commencé à introduire de la publicité aux Etats-Unis en novembre 2013. Le Royaume-Uni (septembre 2014), l’Australie (octobre 2014) et le Canada (novembre 2014) ont suivi par la suite. 

 

Une publicité ciblée sur Instagram

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L’application précise sur son site cibler les publicités en fonction des intérêts de l’utilisateur.

Comment ? En scrutant l’activité de ce dernier sur Instagram bien sûr mais aussi sur Facebook et en recueillant également des informations sur les autres sites et applications visités.

Facebook est bien décidé à rentabiliser l’acquisition de l’appli (pour la coquette somme de 747 milions de dollars) qu’elle avait au départ préservée d’une démarche trop voyante et intrusive de « monétisation »

 

Les boutons Call-to-action Instagram

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Grâce aux « direct response ads », les marques ont la possibilité d’ajouter un call-to-action afin de générer du trafic

4 boutons devraient intéresser les marques :
– Le Bouton Shop Now (Acheter Maintenant) pour vendre vos produits sur Instagram
– Le Bouton Install Now (Installer Maintenant) pour installer directement une application mobile
– Le Bouton Sign Up (S’inscrire) pour générer des leads ou des inscrits sur un site directement depuis Instagram
– Le Bouton Learn More (En Savoir Plus) pour créer du trafic vers votre site

 

La publicité sur instagram en vidéo 

 

La Genèse d’une bonne campagne Instagram (Infographie)

 




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