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Livre sur l’affiliation

L’affiliation est par essence fondé sur la performance. L’affiliation en effet, c’est l’ancestral principe commercial de la “commission” appliqué à Internet. L’annonceur (l’affilieur) ne rémunère les sites tiers (les affiliés) qu’au prorata du chiffre d’affaires généré, par le biais de commissions sur les ventes, les visites ou les prospects.

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L’affiliation, canal d’acquisition majeur sur Internet

Avec cet ouvrage paru aux éditions Dunod, l’affiliation tient enfin son ouvrage de référence ! En 2009, l’affiliation via les plateformes (hors programmes d’affiliation directs, marques blanches et sponsors) a pesé 157 millions d’euros sur le marché français et généré plus de 2 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour les e commercants.


L’affiliation s’affirme ainsi comme le troisième canal marketing online majeur, derrière le Search (liens commerciaux dans les résultats des moteurs de recherche) et le Display (affichages sans performance), et devant l’emailing (distingué à tort dans une étude du journal du net de l’affiliation puisqu’une grande part de l’emailing est de l’affiliation).

C’est surtout le canal qui a connu la plus grande croissance (+12%) l’année dernière. A l’heure où les coûts d’acquisition sur Internet ont atteint des plafonds et où les problématiques de conversion de l’audience sont primordiales, l’affiliation n’a jamais été autant d’actualité.

Si l’affiliation convainc et performe de plus en plus d’annonceurs, construire et réussir un programme n’est pas chose facile. Ne devient pas en effet affilieur qui veut. La réussite d’une campagne affiliation tient à la bonne maîtrise d’un grand nombre de facteurs : objectifs business assignés au programme, choix des affiliés, des créations publicitaires, du système de rémunération et animation du réseau d’affiliés.

Un livre pratique et pédagogique

Paru sous le titre « L’affiliation : bâtir, administrer et animer un programme » aux éditions Dunod, résolument pratique et pédagogique, l’ouvrage s’adresse à tous les annonceurs, marketeurs, agences et responsables de sites Internet désireux de faire croître rapidement les revenus de leur activité online par l’affiliation.



Les étapes d’un programme décortiquées :

• Comprendre l’affiliation, son mécanisme, son marché et ses acteurs
• Définir en amont du programme une stratégie solide et se fixer les objectifs adéquat
• Choisir la plateforme d’affiliation la mieux adaptée à votre programme
• Développer les créations publicitaires les plus efficaces pour toucher votre cible
• Établir un système de rémunération juste et profitable avec vos affiliés
• Animer, encourager et tirer le meilleur de votre réseau d’affiliés

Un ouvrage déjà plébiscité !

« Dans un livre pratique et pédagogique, l’expert Antoine Denoix explique toutes les étapes pour réussir un programme : définition des objectifs, choix d’une plate-forme, conception de créations publicitaires efficaces et animation du réseau d’affiliés » Stratégies, 25 mai 2010

« Antoine Denoix a bien creusé le sujet, et couvre a peu près tous les sujets : comment ça marche, les acteurs et, plus concrètement, comment lancer et réussir ses campagnes. » Blog E-Commerce, 16 juin 2010

« L’affiliation est un sujet vaste, méconnu mais important. Antoine Denoix a donc décidé d’écrire une façon de manuel à l’intention des annonceurs, qu’ils soient directeurs marketing ou responsables opérationnels. Divisé en 5 parties principales, l’ouvrage décortique le sujet au moyen de très nombreux exemples pratiques. » Newsletter ebusiness.info, 16 juin 2010

Quelques mots sur l’auteur

Antoine Denoix est associé et co-fondateur de fifty-five, société de Business Analytics Marketing, dont la vocation est d’accompagner les annonceurs dans l’optimisation de leur stratégie digitale. Expert en web analyse et stratégies e-business, il est passé par Google, Pathé et Coface. Il est diplômé d’HEC et titulaire d’une spécialisation en nouvelles technologies à Telecom ParisTech.

L’avis du Guide de l’affiliation

L’ouvrage réalisé par Antoine Denoix est très bien documenté et repose de toute évidence sur un travail de recherche particulierement sérieux. Comme son titre l’indique, ce livre s’adresse plus particulierement aux responsables affiliation des e commercants ou aux affiliate manager des plateformes d’affiliation, mais pas seulement. Antoine Denoix procède en effet de maniere méthodique et intelligente au panorama de l’affiliation via les plateformes le plus complet existant à l’heure actuelle.

Acteurs, typologies d’affiliés, concepts et vocabulaires techniques, conseils, idées recues, dangers à éviter, tout est passé en revue pour ceux qui veulent tirer partie pleinement de l’affiliation.

 

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