L’obtention de liens comme pratique SEO a atteint un niveau de maturité élevé.
La mise en place par Google de pénalités pour les pratiques spammy a rendu la vie des SEOs plus difficile.
D’autre part, Google a incité les SEOs à explorer plus de moyens de gagner des liens, les amenant ainsi à découvrir la valeur que procure la construction de relations avec d’autres marketeurs/webmasters.
Le contenu de qualité est clé
Pour construire des liens en 2018, nous devons encore adopter une mentalité de content-first et d’audience-first. C’est à dire que lors de la création de contenu, il faut penser avant tout à la qualité du travail rédigé, à l’apport de celui-ci et à l’audience ciblée. (pensez aux banques d’images gratuites)
Le contenu devrait être créé autour de mots-clés importants pour l’entreprise tout en répondant à des questions réelles que votre audience se pose, et le contenu doit être :
- Véritablement utile et/ou éducatif.
- 10 fois mieux que ceux qui sont actuellement au classement.
- Avoir de grandes chances d’attirer pour gagner des liens.
Parmi les types de contenu qui fonctionnent, on retrouve :
- Des articles How-to
- Guides
- Tutoriels
- Infographies
- Études de cas
- Histoires de votre entreprise
Construire des relations et les liens suivront
Les relations avec d’autres spécialistes du domaine peuvent aussi se traduire par des liens intéressants pour votre entreprise.
Essayer de construire des relations avec les bonnes personnes dans votre industrie peut vous permettre d’obtenir plus que des liens, mais des retombées intéressantes pour votre entreprise comme :
- Partenariats stratégiques
- Possibilités d’entrevue
- Articles réguliers
Avec qui devriez-vous construire des relations ?
Voici quelques idées de personnes à contacter ou techniques à exécuter pour générer simplement des liens.
Le guest-posting est votre ami
Quoi de mieux que de propulser votre contenu directement en face de votre audience à grande échelle ?
Une fois les blogs de votre industrie identifiés, contactez-les et proposez d’écrire des articles invités. Appuyez-vous sur vos anciens travaux pour gagner en crédibilité.
En général, les blogs acceptant les guest-posts tolèrent 2-3 liens vers votre site web.
Cette méthode prend du temps pour générer des backlinks, mais la qualité de ces backlinks est bien supérieure. De plus, vous apparaîtrez en tant qu’expert dans votre domaine.
Professeurs d’université
Produire et promouvoir plus de contenu qui apporte de la valeur aux étudiants.
La construction de liens cassés fonctionne également pour les pages de ressources.edu.
Offrez des rabais aux étudiants ou aux professeurs.
Influenceurs / Blogueurs
Identifiez les blogueurs influenceurs de votre industrie, puis étudiez, analysez les types de contenus qu’ils partagent, vers lesquels ils créent des liens et dont ils tirent des enseignements. C’est la meilleure façon d’atteindre leur public.
Mentionnez-les ou mentionnez leurs travaux dans votre propre contenu. Obtenez leurs commentaires, leurs potentiels partages sur les réseaux sociaux.
Les équipes de vente
Créez du contenu lié à un produit ou à un service qui peut aider à valider l’idée que les vendeurs vendent et cela pourrait vous conduire probablement la promotion de votre article de leur côté.
Positionnez votre marque pour attirer et gagner plus de liens par le biais de snippets en vedette.
Trouvez les opportunités de snippet en ciblant des termes spécifiques à l’industrie et à faible concurrence.
Offrir des images de marque de haute qualité – telles que des infographies, des visualisations de données, des manuels de produits et des vidéos – aux blogueurs indépendants qui peuvent compléter les articles de blog existants ou générer de nouvelles idées.
Construire des liens en 2018
Il existe beaucoup de façons novatrices de créer des liens en 2018. Et la plupart d’entre eux ne fonctionneront que si vous fournissez un contenu de haute qualité auquel votre public cible peut s’identifier.
Le fait d’éduquer et d’offrir de la valeur rend le développement des relations et de liens bien plus simples et fructueux.
Les liens externes rentrent bien-sûr dans une stratégie de référencement naturel globale qui doit être définie en amont.
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