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Comment bien choisir ses mots-clés pour le référencement naturel ?

Trouver tous les « besoins clients » correspondant aux produits et services vendus sur son site web

Nous allons maintenant découvrir  comment trouver la liste des mots-clés qui correspond à votre activité. Cette étape est vraiment essentielle, car si elle n’est pas réalisée correctement, la suite de votre référencement ne vous permettra pas d’atteindre vos objectifs.

Commencez par ouvrir un document excel. Écrivez un mot par colonne, en faisant sorte que chaque mot corresponde à un besoin client différent.  Prenons est l’exemple d’une entreprise qui loue des salles sur l’agglomération Lilloise.

Les différents besoins client possibles pour cette entreprise sont par exemple :

  • salle de conférence Lille
  • salle le séminaire Lille
  • salle de mariage Lille
  • salles de baptême Lille
  • salle d’anniversaire Lille
  • salle de formation Lille
  • salle  de travail Lille
  • salle pas cher Lille
  • salle informatique Lille
  • salle de réception Lille
  • salle des fêtes lille
  • salle de soirée lille
  • Lieu pour mariage Lille

Dans votre fichier Excel, inscrivez donc pour chaque colonne, un mot-clé principal :

excel

Définir les mots-clés principaux, c’est- dire les façons principales d’exprimer chaque besoin client.

On appellera ces différents besoins client des « mots-clés principaux ». Pour arriver à créer une liste de mots-clés qui soit la plus étendue possible, vous pouvez utiliser l’outil de suggestion de mots-clés de Google, en créant un compte Google Adwords. Pour  créer ce compte il faudra entrer votre numéro de carte bancaire, mais si vous ne créez pas de campagne publicitaire, vous ne serez pas débité.

Dans l’interface Adwords, cliquez sur « outil » puis « outil de planification des mots-clés ». Indiquez alors un premier terme, le premier qui vous vient à l’esprit (par exemple : salle de conférence Lille ». Vous obtiendrez ainsi de très nombreuses autre suggestions, telle que « salle de séminaire », « salle de travail » etc…

Procédez de façon itérative : entrez un premier mot, récupérez les termes qui correspondent à des besoins clients différents, écrivez-les dans votre fichier excel (une colonne par besoin client identifié).

Pour chaque mot-clé principal, établir la liste des mots-clés secondaires

Une fois la liste des mots-clés principaux établie, il faut rechercher l’ensemble des termes qui gravitent autour de chacun de ces mots-clés principaux. On appelle ces termes « mots-clés  secondaires ».  Pour comprendre, le mieux est de prendre en exemple.

Les personnes qui recherchent une salle de mariage, pourront potentiellement utiliser plusieurs déclinaisons, en fonction de leurs habitudes de recherche :

  • Location de salle de mariage LIlle
  • Louer une salle de mariage Lille
  • Réserver une salle de mariage Lille
  • Réservation salle de mariage Lille

Regarder et analyser les volumes de recherche

Il est important de vérifier quelles expressions sont majoritairement utilisées par les internautes, afin que vous puissiez construire vos pages en utilisant les mots les plus souvent choisis par vos futurs clients. Là encore, l’outil Google Adwords vous aidera à faire le bon choix. En effet, pour chaque mot, adwords vous indique le volume de recherche mensuel moyen.

Attention, il ne faut pas prendre ces chiffres pour argent comptant. Largement sous-estimés, ils ne servent pas à évaluer le nombre de visites que vous pourrez obtenir grâce à eux, mais plutôt à comparer deux mots-clés l’un avec l’autre, pour savoir lequel est le plus souvent recherché. 

Ce travail vous permettra de faire un arbitrage et ainsi de créer, pour chaque mot-clé principal, une liste de deux à cinq mots-clés secondaires.

 

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